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“阿穆尔女孩”:记录印度50年的广告人物

2018-08-20 10:08:11 来源:参考消息网 责任编辑:王睿敏
信仰如盐,滋养生命。

核心提示:以童真视角看待当下时代的轻幽默风格,是“阿穆尔女孩”广告成功的秘诀。

图说1:阿穆尔女孩儿广告
印度“阿穆尔女孩”广告(资料图片)

参考消息网7月10日报道 法媒称,宝莱坞、社会运动、政治争议、板球、腐败丑闻、国际时事……半个世纪以来,有一个从未变动的广告人物形象伴随着这一切。这是一个蓝头发、穿红点白裙的小女孩,她以调皮的表情记录着她的国家和整个世界的起伏动荡。

据法新社7月3日报道,在大城市的广告牌或者报纸版面上,这个奶制品企业的广告形象与时事伴生。50年来,有超过4000个不同的广告投放出去,而这个快乐而胖乎乎的“阿穆尔女孩”则依然像她卖出的黄油一样新鲜。

在法国总统马克龙2018年3月访问印度时,小女孩又笑着和法国总统在一起合影,手拿阿穆尔公司的吐司面包。

一名印度营销经理娜艾拉表示:“阿穆尔女孩是印度现代历史和文化的政治与社会注解。融入了社会意识的这种推销活动是现象级的!”唯独被避免触及的话题是宗教和教派。

报道称,广告成功的秘诀在于以童真视角看待当下时代的轻幽默风格。广告也会触及最重要的一些时事时刻,有时会和讽刺擦身而过,但完全不是《查理周刊》那样的入骨讽刺。

一家广告企业的顾问认为,阿穆尔女孩象征的是印度人将包括核弹在内的一切相对化的神奇能力。“她体现的是印度的精神状态:宽容大度,无论发生什么,自己的生活会继续”。

报道称,促成小女孩形象成为现实的是来自孟买一家广告公司的三位五十多岁的男人:一名艺术总监、一名漫画家和一名编辑。

在广告界这也是比较罕见的,阿穆尔公司给予创作者完全的自由。企业不会先审批,也是在形象发布后才看到。此举是为了减少延迟,更好地贴近最新的时事。

报道称,对达库尼亚公关公司而言,阿穆尔的广告是一个家族业务。创始人后来将其交给了他的儿子。现任经理拉胡尔·达库尼亚已经参加策划25年了,见证了广告公关方式的变迁,从一开始搬脚手架攀上去用手在广告板上画直到如今的社交网络发布。

在一个越来越极化的印度社会,创作者将这个爱开玩笑的天真小女孩设计为尖锐时事的镇静剂。“让人们发笑从而忘记糟糕的事情,而面对那些坚持己见的人,你则是以一种缓和他们怒气的轻松方式表达自己的观点”。

无论如何,贪吃的阿穆尔女孩在印度现代史上最混乱的那些时期挺了过来,比如英迪拉·甘地当政的1975年到1977年间。

报道称,在黑暗岁月里发布的一幅广告形象是这样的:小女孩穿着护士服拿着一个有黄油的托盘。上面写着:“我们一向在实施强制性灭菌。”这个广告词表面是指其产品的卫生,而暗指的是当年政府为遏制人口增长而实施的强制性绝育(灭菌和绝育是一个词)。

从上世纪80年代末期开始,印度经济开始自由化并向世界开放。阿穆尔女孩记录了众多的社会变迁:卫星电视的出现、跨国企业的到来、航天业的发展……

报道称,小女孩并非一直带笑。同印度公共舆论一样,阿穆尔女孩也是激烈的民族主义者,同巴基斯坦一有冲突就披挂军装上阵。2018年4月,为抗议印度国内女性遭强暴的恶行,阿穆尔女孩在一幅广告画中掉下眼泪。一名网民痛心表示:“印度让阿穆尔女孩哭泣。她以往是多么的快乐啊。”

娜艾拉认为,没有任何过时迹象的阿穆尔女孩广告形象的最重要特点在于她表达的立场。“大部分品牌广告选择不做出表达。然而阿穆尔女孩在政治社会问题上拥有自己真正的声音。站在道德和伦理一边的她一直在应该在的地方”。

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